Diluncurkan pada tahun 2007, Fitflop telah mendefinisikan ulang konsep alas kaki yang nyaman dengan desain yang dirancang secara biomekanik. Berasal dari kolaborasi antara pengusaha kecantikan Marcia Kilgore dan ahli biomekanik Dr. David Cook serta Darren James, Fitflop memperkenalkan teknologi Microwobbleboard™, menciptakan sandal yang mempromosikan kenyamanan dan kesejahteraan. Komitmen merek ini untuk menggabungkan mode dan fungsi telah menjadikan Fitflop sebagai pilihan utama bagi mereka yang mencari alas kaki yang tidak hanya terlihat bagus tetapi juga mendukung kesehatan dan kenyamanan kaki.