Haddad Brands menciptakan konsep ritel Rookie USA pada tahun 2011. Rookie USA adalah destinasi ritel multi-brand untuk anak-anak, menawarkan pengalaman ritel premium yang berfokus pada anak-anak usia 4-12 tahun, khususnya untuk pakaian, aksesori, dan sepatu. Rookie USA menyediakan koleksi ikonik dari berbagai brand anak-anak yang lengkap dari head-to-toe. Dengan platform yang mudah diakses untuk memamerkan brand kami, Rookie USA didukung oleh pengalaman omni-channel yang mulus, bersifat global, lokal, dan sosial.
